大花矢车菊有香味吗?

小说:大花矢车菊有香味吗?作者:安密道北更新时间:2019-05-23字数:29375

5月24日,哔哩哔哩(Nasdsaq:BILI,以下简称B站)发布赴美IPO后首份财报,财报显示,截止3月31日,B站第一季度总净营收达人民币8.680亿元,与去年同期相比增长105%;第一季度净亏损为人民币5780万元,与去年同期的净亏损人民币6740万元相比有所收窄。

但B站的收入结构仍然未能改变,其第一季度游戏业务收入6.89亿元,其中主要来自两款游戏《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》,对B站总营收贡献高达79%左右,但因游戏业务持续成为现金流与B站视频社区网站定位不符,市场对其较为担忧;另一方面,B站在用户增长和收入增速的放缓,也暴露出其用户拓展和收入结构的问题。

对此,B站CEO陈睿在电话会议上承诺,未来B站计划游戏收入将下降到50%,并称将B站加大对UP主的支持以激励更多原创内容,同时加速广告和直播业务的变现。

月活用户、收入增速放缓,B站需走出对游戏的依赖

作为以“Z时代人群泛娱社区”为标签的Bilibili,在第一季度财报发布的同时,市场也看到其在用户和收入增长方面都开始放缓。

其中最突出的表现是MAU(月均活跃用户),2018年第一季度,B站MAU增长35%,达到7750万,其中移动端月活占比82%。

但如果将观察坐标拉长,就会发现B站的用户增长看上去并不太好。

根据中信证券发布的研报显示,B站月均活跃用户在2016~2017的环比和同比增长,都呈现下降趋势,B站在2016年Q3月均活跃用户环比还曾取得41%增长成绩,此后速度则以未超过20%,甚至在2017年Q4出现环比3%的负增长——这表明用户不升反降。

华盛证券分析,根据艾瑞数据显示,2017年我国泛二次元用户规模3.4亿,核心二次元用户9100万。根据B站目前月均活跃用户7200万计算,其渗透率在两类人群中分别达到21.1%和79.9%。这意味着,B站对于核心二次元用户的收割几近尾声,下一阶段的增长将更多来源于泛二次元用户。

那么用户实际增长速度的下滑,是否就意味着B站在向泛二次元人群的扩展中受阻?

彬元资本分析师邱梦晨向蓝鲸TMT记者分析,B站目前用户增速确实呈现放缓趋势,但除却发家的二次元文化,B站正在扩展其他文化密度,丰富其社区生态,但对于非二次元人群扩张必然无法像触达核心人群呈现爆发式增长,但还不能断论B站触达用户规模天花板。

另一方面,过于依赖游戏对B站的收入增速产生了一定影响。由于手游普遍存在着半衰期短,收入无法稳定持续的特点,而对B站游戏收入贡献占大头的《Fate/Grand Order》已经举办完上线600日庆祝活动,玩家还能对这款游戏“氪金”多久,值得怀疑。

根据中信证券统计,B站在2016~2017年的季度收入增速呈现总体下降趋势。其中,2016年各个季度,B站收入都在高速增长,但从2017年第二季度开始快速下跌,第四季度甚至到了1%增长,这一数据虽是由于B站股权激励支出增加所致,2018年Q1的增速也未回复到20%。

但非游戏业务保持较好增长势头。B站从2017年12月开始投放效果类广告,2018第一季度广告业务收入7040万元,同比增长144%;在付费收入方面,B站付费用户数同比增长198%,达到247万。直播与增值业务收入同比增长151%,达到9580万元。

邱梦晨向蓝鲸TMT分析,B站一季度收入主要来自于两款游戏,随着游戏生命周期收入到来,增速出现环比下降,属于意料之中;另一方面,B站的广告、直播和会员付费等业务运营较为初级,长期潜力有待释放。

以直播业务为例,据其了解,B站日均观看直播用户目前为同类平台诸如虎牙、斗鱼的1/3左右,但B站用户贡献的流水仅为同类平台1/10左右,据他分析,这是因为在运营层面,B站还未引进工会、活动、抽奖等拉动流水方式;此外,目前大会员权益比起主流视频网站仍较低,B站会员付费还有相当提升空间。

邱梦晨表示,目前资本市场普遍对游戏公司给出的估值较低,从估值上考虑,B站拓展非游戏收入十分重要,但游戏收入的比例是否能降到50%,他持保留态度,并预计在一到两年内实现的可能性较低。

版权纷争背后:PUGC成核心,泛二次元化带来新流量

2017年7月,B站曾因版权问题,下架二十余部影视剧,自此之后,除去动画番剧,鲜有对影视剧或热门综艺版权的购置。

其中一个重要原因是版权战需要大量资金投入,另一方面,则是B站的迂回策略。自陈睿在第一季度财报电话会议上,再次强调B站作为PUGV(Professional User Generated Video)社区重要属性,为调动头部UP创作积极性,B站于今年2月推出“创作者激励计划”,据其介绍,2018年第一季度,B站活跃UP主数量与上传视频量同比增长96%与154%,UP主的原创自制内容播放量占比89%。

但UP主这门生意也并非毫无风险。

5月23日,爱奇艺向法院诉称,《中国有嘻哈》作为平台2亿元投资自制节目,上海宽娱数码科技有限公司未经授权,擅自在其运营的网站“哔哩哔哩”上非法向公众提供该档节目片段的在线播放服务。

爱奇艺称,哔哩哔哩网站用户量庞大,且侵权时该档节目正处于热播期内,在该网站上的播出严重分流了用户,给爱奇艺造成巨大的损失,由此爱奇艺请求法院判令该公司立即停止侵害行为、赔偿经济损失和合理费用100万元。

但值得注意的是,此次爱奇艺诉讼B站侵权《中国有嘻哈》,蓝鲸TMT记者在B站搜索看到,多为UP主自行剪辑上传,虽然根据”避风港“原则,网站对于无意中导致侵权免责,但B站仍负有对视频的审核义务。

分析人士告诉蓝鲸TMT记者,爱奇艺对于B站《中国有嘻哈》诉讼,不一定就意在维权。

B站相关UP主的衍生传播,对于许多综艺节目实质上起到引流作用,例如同样是大热综艺,腾讯视频直接将《创造101》上传到B站,节目制作方通过让渡一部分内容以获取流量,这对双方都是皆大欢喜的结果。爱奇艺对于B站的起诉,也有业内人士认为,或许是由于双方在动漫业务方面的竞争。

事件背后体现另一个趋势,B站已经注意到自家泛二次元用户的多元需求。在B站初始的生态中,诸如“御宅”“鬼畜”等二次元亚文化内容成为B站起家,聚拢核心二次元人群重要内容,但随着弹幕带来的社交功能提升观看体验,泛二次元年轻受众在B站聚集。

据陈睿介绍,目前B站诸如娱乐等新品类的扩展速度,已经超过原有的优势项目如ACG(动画、漫画、游戏)内容——B站“收割”“Z世代”的征程或许才刚刚开始。

当前文章:http://www.scycxh.com/fiqvl.html

发布时间:2019-05-23 00:03:41

哪里有红叶李树苗,偷偷告诉你一家又好又便宜的基地 陕西可以栽植麦冬草吗? 绿化行业为什么越来越多的人选择高杆丁香 春鹃的花期有多长? 哪里有卖白玉兰种子的? 哪里有卖桤木种子? 虞美人什么季节播种? 波斯菊一斤种子能种多少平米呢? 宿根花卉在夏天开花的有哪些? 夏季绿化用的草花有哪些?

20465 51243 72432 57121 65099 83142 56576 76205 68385 60468 94897 43986 65297 98216 29258 29345 29010 40882 61140 98619 25055 28168 23533

我要说两句: (0人参与)

发布